比安欽：鐮田大地沒(méi)有任何問(wèn)題，他就是米蘭球員，官宣在即|天天熱文
2023-06-24
5月13日，貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽在城北新區(qū)體育館舉行開(kāi)幕式，現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)余人觀看了開(kāi)幕式表演和足球比賽?！按宄苯影簟按錌A”，延續(xù)了“村”字頭聯(lián)賽的火熱。
【資料圖】
實(shí)際上，越來(lái)越多以“村”字頭命名的聯(lián)賽在鄉(xiāng)村地區(qū)興起并蓬勃發(fā)展，吸引了廣大居民的關(guān)注和參與。除了籃球、足球，還有龍舟“村賽”等，這些聯(lián)賽都具有濃厚的地方特色和鄉(xiāng)土氛圍，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝艘粋€(gè)展示體育技巧、凝聚社區(qū)力量的平臺(tái)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，在聯(lián)賽火爆的背后，每個(gè)地區(qū)都有著悠久且濃厚的體育氛圍。并且，賽事本身由政府引導(dǎo)，但落地到執(zhí)行層面，依然是以當(dāng)?shù)厝罕姙橹鳎还苁顷?duì)員還是裁判，都是當(dāng)?shù)卮迕?，充分喚起了?dāng)?shù)鼐用竦恼J(rèn)同感，更容易與賽事產(chǎn)生共鳴。
而在鄉(xiāng)村振興的大背景下，“村”字頭聯(lián)賽對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用自然是不言而喻。
“村”字頭聯(lián)賽的共同點(diǎn)
據(jù)介紹，“村超”聯(lián)賽總共有來(lái)自20個(gè)村的20支隊(duì)伍，分成2個(gè)小組，每個(gè)小組10支隊(duì)打小組循環(huán)賽，前四名進(jìn)入八強(qiáng)，然后再打淘汰賽來(lái)爭(zhēng)奪冠亞季軍。7月29日，“村超”聯(lián)賽將迎來(lái)總決賽。
為了方便外地游客觀賽，榕江“村超”的賽程設(shè)計(jì)主打“超級(jí)星期六足球之夜”的概念，只有周末有比賽。
“球隊(duì)隊(duì)員都是村里面各行各業(yè)的人，比如我們隊(duì)里有專業(yè)開(kāi)挖掘機(jī)的師傅、理發(fā)師、開(kāi)小賣部的個(gè)體戶、特警……年齡跨度也比較大，從15歲到50歲都有?！?古州鎮(zhèn)口寨村球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、解說(shuō)員楊兵在接受媒體采訪時(shí)如此表示。
實(shí)際上，“村BA”聯(lián)賽亦是如此?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》此前報(bào)道中就曾提到，“村BA”上場(chǎng)的球員報(bào)名時(shí)會(huì)查驗(yàn)球員身份證，必須是各村的村民。
“村”字頭聯(lián)賽的另外一個(gè)共同點(diǎn)，則是這些賽事都是由當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織和參與，成為社區(qū)居民之間交流和互動(dòng)的重要場(chǎng)所。賽事期間，居民們可以共同歡呼、支持參賽者，居民們通過(guò)參與賽事與鄰里、朋友和家人建立更緊密的聯(lián)系。賽場(chǎng)上的比賽和賽后的交流成為居民們分享快樂(lè)、增進(jìn)友誼的機(jī)會(huì)，有效增強(qiáng)了社區(qū)的凝聚力和團(tuán)結(jié)力。
比賽間隙，也為展示獨(dú)特的地域、民族文化提供了舞臺(tái)?！按宄北荣惍?dāng)中展現(xiàn)了侗族大歌、苗族蘆笙舞等民族文化，“村BA”拉拉隊(duì)表演的是苗家傳統(tǒng)歌舞，場(chǎng)外小吃是折耳根、糊辣椒等。
這一系列的動(dòng)作，從一定程度上保證了“村”字頭聯(lián)賽的鄉(xiāng)土本色。在科轉(zhuǎn)育成智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人張曉兵看來(lái)，“鄉(xiāng)土氣息”正是“村”字頭聯(lián)賽區(qū)別于其他聯(lián)賽的關(guān)鍵一點(diǎn)。
“鄉(xiāng)土氣息”的另一面，是濃厚的體育文化。據(jù)楊兵透露，“村超”的歷史要追溯到上世紀(jì)40年代，廣西大學(xué)南遷來(lái)到榕江，先是學(xué)生之間踢球，然后從校園內(nèi)逐步傳播到外面，那時(shí)就有足球基礎(chǔ)了。2002年世界杯期間，村民在河邊的河沙壩里拿鋤頭挖了一兩個(gè)月，挖了個(gè)足球場(chǎng)出來(lái)， 每個(gè)村組一隊(duì)來(lái)參加比賽。從此之后，基本上每隔一兩年都會(huì)舉辦“村超” ，一直延續(xù)到現(xiàn)在。
這一點(diǎn)，在“村BA”身上也有著體現(xiàn)。據(jù)《貴州省志體育志》記載，早在1906年，位于現(xiàn)今黔西南布依族苗族自治州的獨(dú)山縣某小學(xué)內(nèi)就“建有籃球場(chǎng)、開(kāi)展籃球活動(dòng)”；20世紀(jì)70年代，活躍于黔東南苗族侗族自治州的“苗寨女籃”就已名震省內(nèi)外。
關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶告訴記者，籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)廣西、云南、福建等地，本身就有非常豐厚的群眾土壤，籃球賽事的火熱，本身也是一個(gè)量變到質(zhì)變、厚積薄發(fā)的過(guò)程。
張曉兵認(rèn)為，村味賽事接地氣、包容性更強(qiáng)，沒(méi)有職業(yè)球員也沒(méi)有運(yùn)動(dòng)員籠罩的商業(yè)氣息，更加注重趣味性、娛樂(lè)性、大眾性。流量密碼是通過(guò)將體育和鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村民眾相融合，再加上短視頻新媒體的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和創(chuàng)意宣傳，吸引了越來(lái)越多的球迷和外界關(guān)注，收獲了流量，也宣傳了鄉(xiāng)村特色文化。
鄉(xiāng)村體育的商業(yè)冷思考
可以肯定的是，不論是“村超”還是“村BA”，目前都未考慮商業(yè)化運(yùn)作。
根據(jù)目前的公開(kāi)報(bào)道，“村BA”舉辦地臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村黨支部書(shū)記曾對(duì)外表示，“‘村BA’球場(chǎng)外圍可以有商業(yè)，球場(chǎng)上拒絕商業(yè)化，保留‘村’味?！倍鴵?jù)新華社消息，借鑒臺(tái)江縣“村BA”的辦賽經(jīng)驗(yàn)，榕江縣“村超”也堅(jiān)持開(kāi)放辦賽。不收門(mén)票，不拉贊助，村民自己當(dāng)辦賽主體，與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)組織攜手，分工協(xié)作。
實(shí)際上，這些鄉(xiāng)村賽事的魅力在于其濃厚的本土特色和鄉(xiāng)村氛圍。而外界最廣泛的看法是，商業(yè)化可能會(huì)引入商業(yè)利益和商業(yè)運(yùn)作的元素，可能會(huì)破壞賽事的原始本質(zhì)，影響到鄉(xiāng)村賽事所代表的地方特色和鄉(xiāng)土文化。
另外，“村超”和“村BA”作為鄉(xiāng)村賽事，強(qiáng)調(diào)的是社區(qū)凝聚力和社交互動(dòng)。商業(yè)化可能會(huì)引入商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)利益的考量，導(dǎo)致參賽者和觀眾之間的關(guān)系變得功利化，減弱賽事在社區(qū)居民中的凝聚力和團(tuán)結(jié)。在自主組織模式下，賽事更注重鄉(xiāng)村居民之間的參與和交流，而非商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)。這種獨(dú)立自主的組織和運(yùn)營(yíng)方式能夠保持賽事的原始性和純粹性。
張慶也認(rèn)為，對(duì)于鄉(xiāng)村體育來(lái)說(shuō)，有些賽事可以資本化，但有些不可以。“資本一旦介入，就會(huì)考慮投入產(chǎn)出的問(wèn)題。作為非觀賞性賽事，就是要靠規(guī)模吸引贊助，久而久之會(huì)影響賽事的純粹性。不過(guò)，在不影響賽事純粹性的同時(shí)，賽事周邊可以考慮進(jìn)行投資，例如旅游、周邊產(chǎn)品等?！?/p>
正如張慶所說(shuō)，盡管賽事本身沒(méi)有商業(yè)化的運(yùn)作，但在外圍，“村”字頭聯(lián)賽已經(jīng)帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。可以看到的是，“村”字頭聯(lián)賽已經(jīng)走出了一條“以賽為媒，帶動(dòng)商業(yè)”的發(fā)展路徑。
在此前“村BA”賽事期間，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，部分用戶甚至從外省乘坐高鐵或打“飛的”前往觀賽。3月25日至26日，黔東南旅游搜索熱度較上個(gè)周末上漲276%，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、用車等訂單量也較上個(gè)周末大幅上漲，其中景區(qū)上漲143%，用車上漲超三成?！按錌A”舉辦期間，適逢黔東南的賞花季節(jié)，賽事也為春季賞花經(jīng)濟(jì)添了一把火。
此外，臺(tái)盤(pán)村圍繞“體育+”大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)文體旅融合發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。如搶抓“村BA”機(jī)遇推介臺(tái)江“鯉吻香米”、稻花魚(yú)、鱘魚(yú)、西紅柿汁等農(nóng)特產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展，帶動(dòng)籃球相關(guān)產(chǎn)品銷售。
“村超”聯(lián)賽亦是如此。6月16日，在OTA（在線酒店、旅游、票務(wù)等預(yù)訂系統(tǒng)平臺(tái)統(tǒng)稱）平臺(tái)上搜索縣城酒店、民宿，幾乎全部爆滿。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月9日至11日，榕江縣的餐飲、賓館、超市的搜索量同比增長(zhǎng)74%，便利店、水果店等本地商鋪的即時(shí)零售訂單量也較上周同期增長(zhǎng)50%。
很明顯，雖然鄉(xiāng)村賽事本身可能沒(méi)有商業(yè)化運(yùn)作，但賽事活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和促進(jìn)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)發(fā)展的作用不容忽視。這種間接的商業(yè)影響可以為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和收益，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展。
（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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