央廣網(wǎng)北京8月16日消息 這個(gè)夏天,“為什么大家夏天都不愛(ài)穿涼鞋了”等類(lèi)似詞條登上熱搜,收獲上萬(wàn)次討論和超5億次閱讀。一雜志發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,有六成人夏季不穿涼鞋,其中“00后”占比超63%,遠(yuǎn)超其他年齡段。
涼鞋真的不再受歡迎了?隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍,涼鞋產(chǎn)業(yè)乃至中國(guó)鞋業(yè)會(huì)迎來(lái)怎樣的變化?中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”,本期從涼鞋談起,對(duì)話兩位來(lái)自“中國(guó)鞋都”的嘉賓——溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)黃蓓思、晉江拖鞋聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張振限。
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穿鞋之變:既要時(shí)尚,又要適配場(chǎng)景
在不少人的記憶中,炎炎夏日總?cè)辈涣藳鲂纳碛啊?涩F(xiàn)如今,涼鞋卻似乎真的“涼”了。有媒體發(fā)布問(wèn)卷結(jié)果顯示,在“近兩年你穿涼鞋的頻次是否發(fā)生變化”這個(gè)問(wèn)題上,有58%的受訪者表示自己穿涼鞋的頻次減少了,只有8.46%的人表示頻次增加?!皼鲂荒敲词軞g迎”的趨勢(shì),兩位嘉賓都表示認(rèn)可。這背后,究竟有哪些原因?
溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)黃蓓思從市場(chǎng)需求的變化出發(fā),將背后原因歸結(jié)為三點(diǎn):第一是時(shí)尚趨勢(shì)變了,夏天的穿著風(fēng)格變得以運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外為主;第二是涼鞋的鞋底設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單,舒適度與安全性較差;第三是傳統(tǒng)涼鞋不夠正式,與之匹配的場(chǎng)景較少?;谶@些分析,黃蓓思強(qiáng)調(diào):“企業(yè)要緊緊把握消費(fèi)者需求的變化,及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)需求……未來(lái),涼鞋還是要朝著舒適性和功能性的方向去發(fā)展,考慮到腳部的舒適度、鞋底的柔軟度,并針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)相適應(yīng)的功能?!?/p>
晉江拖鞋聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)張振限就“場(chǎng)景”這一點(diǎn)做了更細(xì)致的闡釋?zhuān)⒀a(bǔ)充了涼鞋市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)外差異。他表示,涼鞋的設(shè)計(jì)源頭在歐美。在歐美,往往周末全家相約去戶外,而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)越來(lái)越多年輕人的生活方式向宅家休息轉(zhuǎn)變,影響了涼鞋在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流通。“生活方式的轉(zhuǎn)變使現(xiàn)在中國(guó)的涼鞋市場(chǎng)萎縮,我們公司這兩年在涼鞋跨境電商方面倒是增長(zhǎng)了不少?!?/p>
制鞋思變:適應(yīng)市場(chǎng),改善涼鞋經(jīng)營(yíng)
消費(fèi)者穿鞋的選擇在變化,企業(yè)制鞋的工藝和理念也并非一成不變。作為由中國(guó)皮革協(xié)會(huì)評(píng)審出的“鞋都”,20世紀(jì)70年代便開(kāi)始制鞋的晉江、以鞋業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的溫州,都開(kāi)始了轉(zhuǎn)型。
回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)涼鞋的種種需求,鞋企紛紛利用先進(jìn)科技對(duì)涼鞋的材料和生產(chǎn)技術(shù)作出改進(jìn)。黃蓓思介紹,隨著科技的發(fā)展,涼鞋換用了更輕便、更舒適的輕質(zhì)材料,并不斷增加防滑、防水、減震等功能,越來(lái)越多的涼鞋制造商還開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性,使用再生塑料、天然橡膠等環(huán)保材料來(lái)制鞋。近年來(lái),溫州鞋業(yè)的頭部企業(yè)已經(jīng)相繼完成生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備的布局,機(jī)械臂、自動(dòng)化生產(chǎn)線等設(shè)備、設(shè)施的加入提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量,大數(shù)據(jù)和人工智能也已開(kāi)始進(jìn)入制鞋行業(yè)?!拔磥?lái)將通過(guò)智能手段對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的行為進(jìn)行分析,以更好地了解消費(fèi)者的需求,推出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品?!秉S蓓思講到了更多期待。
不過(guò),業(yè)界也承認(rèn),盡管鞋企紛紛采取了種種改善措施,涼鞋自身的一些特質(zhì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的處境還相對(duì)尷尬,轉(zhuǎn)型升級(jí)遇困。張振限指出,涼鞋的生產(chǎn)工藝較為復(fù)雜,比如一定要有后跟帶,因此無(wú)法像拖鞋那樣簡(jiǎn)單地用模具量產(chǎn),又難以賺得與運(yùn)動(dòng)鞋比肩的利潤(rùn),處境“不上不下”。此外,國(guó)內(nèi)涼鞋行業(yè)對(duì)人工的依賴(lài)仍非常大,跟不上現(xiàn)在快節(jié)奏的一些商業(yè)模式?!吧媸亲钪匾?,這樣的速度太慢……整個(gè)商業(yè)模式現(xiàn)在處于一種‘食之無(wú)味,棄之可惜’的境界?!睆堈裣抻行o(wú)奈。
鞋業(yè)求變:共筑品牌,保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
我國(guó)鞋業(yè)的變革其實(shí)不止于因風(fēng)而動(dòng),更希望主動(dòng)尋求變化。處變,思變,求變,我國(guó)鞋業(yè)正在路上。
張振限經(jīng)歷了鞋業(yè)從代工走來(lái)的曲折,一再?gòu)?qiáng)調(diào)“要勇敢地做自己,做我們自己的品牌、拿得出手的品牌”,而現(xiàn)在晉江確實(shí)已有很多鞋企擁有自己的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,并細(xì)致定位了各自深耕的垂類(lèi),為打造本土響亮品牌而奮斗。黃蓓思介紹,去年,溫州對(duì)鞋企做了分類(lèi)評(píng)選,產(chǎn)生了一批擁有成熟管理體系和雄厚技術(shù)積累的“鏈主企業(yè)”,帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作,并通過(guò)集采等形式降低企業(yè)的生產(chǎn)成本,眾多中小微鞋企發(fā)展提速。
需要注意的是,泥沙俱下的行業(yè)洗牌過(guò)程中,創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn),保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)是產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基本保障。張振限表示,知識(shí)產(chǎn)權(quán)是現(xiàn)在困擾整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn),從知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的判定,到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù),再到侵權(quán)后的處理,都需要國(guó)家進(jìn)行更清晰的規(guī)制或者設(shè)立獨(dú)立機(jī)構(gòu),讓企業(yè)能更便利、低成本地維權(quán)?!氨Wo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)其實(shí)就是對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)的尊重,有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?!彼f(shuō)。
(記者楊昶 王嫻 萬(wàn)存靈 張國(guó)亮)
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