據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站6月19日刊發(fā)題為《西方企業(yè)在華新難題：消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)貨》的報(bào)道，編譯如下：

全球消費(fèi)品牌近期有了一個(gè)新的擔(dān)憂：中國(guó)買家正愈發(fā)轉(zhuǎn)向本土品牌。

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現(xiàn)在，許多中國(guó)品牌在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和商店貨架上備受歡迎，這些品牌在質(zhì)量、設(shè)計(jì)和銷售技巧等方面有所改進(jìn)，并巧妙迎合了不斷變化的消費(fèi)者品味。

在疫情期間，隨著直播購(gòu)物盛行，這些本土品牌迅速調(diào)整跟進(jìn)，更多地利用名人效應(yīng)和短視頻應(yīng)用軟件進(jìn)行營(yíng)銷。它們會(huì)為本地消費(fèi)者量身打造產(chǎn)品，包括適合中國(guó)人膚色的眼影盤、人參牙膏以及新款運(yùn)動(dòng)鞋。

阿迪達(dá)斯、寶潔和法國(guó)歐萊雅的很大一部分全球銷售額來自中國(guó)，現(xiàn)在，這些國(guó)際品牌都在加大力度效仿中國(guó)本土的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如拓展線上銷售渠道，并設(shè)計(jì)融入中國(guó)文化元素的產(chǎn)品。

咨詢公司貝恩駐上海的全球合伙人楊大坤表示，僅僅是把品牌帶到中國(guó)來、在這里開個(gè)店已經(jīng)不夠了?，F(xiàn)在的情況是，你要拼命努力才能賺到錢。

中國(guó)仍然擁有巨大吸引力。貝恩認(rèn)為，中國(guó)有望在這個(gè)10年內(nèi)超過美國(guó)，成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

許多中國(guó)消費(fèi)者在買東西時(shí)越來越傾向于選擇國(guó)貨，一方面是因?yàn)樵谥忻狸P(guān)系緊張之際出于民族自豪感而力挺本國(guó)品牌，另一方面也是因?yàn)樗麄冇X得中國(guó)商品在品質(zhì)上已與西方品牌旗鼓相當(dāng)，甚至更好。

47歲的竇曉涵(音)在北京一家公關(guān)公司工作，她已不再青睞歐美品牌的彩妝，而是熱衷于購(gòu)買一個(gè)叫完美日記的中國(guó)本土品牌，因?yàn)楹笳叩膬r(jià)格更實(shí)惠，而且上妝效果也更好。

歐睿國(guó)際咨詢公司表示，2021年，完美日記的中資母公司和另一家國(guó)內(nèi)新秀花西子總計(jì)占據(jù)了中國(guó)逾90億美元彩妝市場(chǎng)約15%的份額，而6年前這一比例還幾乎為零。

在完美日記近期的一次日常直播中，主播將不同色號(hào)的口紅涂在嘴唇上，向超過2.5萬名觀眾進(jìn)行展示。她還向買家贈(zèng)送了優(yōu)惠券、包郵服務(wù)和小禮物。麥肯錫咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，直播占中國(guó)電商銷售額的10%左右，而且還在快速增長(zhǎng)。

中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣一定程度上受到年輕消費(fèi)者推動(dòng)，而這一群體現(xiàn)在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出更濃厚的興趣，也愈發(fā)愿意接受新品牌。

來自深圳的陳梅婷(音)說，10年前，她喜歡耐克、匡威運(yùn)動(dòng)鞋和歐萊雅化妝品，因?yàn)樗鼈冑|(zhì)量好，有設(shè)計(jì)感，品牌知名度高。

這位現(xiàn)年32歲的女士說，現(xiàn)在，她從鞋子到防曬霜買的都是國(guó)產(chǎn)品牌，因?yàn)橹袊?guó)牌子和外國(guó)牌子一樣好。

越來越多的人購(gòu)買本土產(chǎn)品，部分原因是被稱為“國(guó)潮”的趨勢(shì)，即在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入中國(guó)文化元素。

自從李寧在2018年紐約的時(shí)裝秀上發(fā)布了以中國(guó)代表性的紅色和金色為基調(diào)的系列服飾以來，國(guó)潮風(fēng)已經(jīng)愈刮愈烈。

西方品牌紛紛效仿：阿迪達(dá)斯推出了印有粗體字“中國(guó)”的運(yùn)動(dòng)夾克；蔻馳則發(fā)布了與奶糖品牌大白兔的聯(lián)名款，這個(gè)設(shè)計(jì)在中國(guó)很受歡迎。

李寧及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏已經(jīng)投資了新的生產(chǎn)線。摩根士丹利3月份預(yù)測(cè)，到2024年，它們的市場(chǎng)份額將從2020年的15%上升到22%。

摩根士丹利寫道，這兩個(gè)品牌正從阿迪達(dá)斯和耐克手中奪走市場(chǎng)份額，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者認(rèn)為它們的產(chǎn)品質(zhì)量好，性價(jià)比也更高。

中國(guó)公司在牙膏等消費(fèi)品方面也在取得進(jìn)展。歐睿國(guó)際咨詢公司表示，云南白藥的牙膏銷量超過了寶潔，后者在中國(guó)銷售佳潔士和歐樂B品牌。

分析人士稱，消費(fèi)者主要是被云南白藥牙膏的中草藥成分所吸引。（完）