北京時間2023年6月20日21時30分，中國李寧于法國巴黎時裝周正式發(fā)布2024春夏系列。

據(jù)了解，本季大秀以“自有天地”為主題，將不懼挑戰(zhàn)，不斷突破，自成一格的潮流態(tài)度及無畏姿態(tài)注入秀場表達，藝術(shù)、潮流、運動將在此融合交錯，再次突破潮流與運動邊界，構(gòu)筑出一個充滿無限可能的多元空間。同時，中國李寧經(jīng)典元素與審美意趣延續(xù)主題內(nèi)核，在現(xiàn)代視角下革新設(shè)計，賦予2024春夏系列更為大膽的風格注解。

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而2024年也恰巧為中法建交60周年，在這樣一個時間節(jié)點上，中國李寧出現(xiàn)在法國巴黎時裝周，中國品牌被世界矚目，創(chuàng)造了又一個“中國驕傲”。

“自有天地”，中國李寧的態(tài)度

“自有天地”四個字一出，便帶著一股東方文化特有的氣質(zhì)——霸氣卻不外露。同時，這四個字也對古老中國諺語中的“規(guī)天矩地,自成方圓”進行了極富當代氣質(zhì)的全新演繹。

“自有天地”的概念，也是“一切皆有可能”的另一種詮釋和表達。品牌個性、運動DNA、設(shè)計美學、多元的風格類型和橫跨全球的青年文化視野，都在中國李寧的設(shè)計表達中完美呈現(xiàn)。

現(xiàn)場觀眾席的設(shè)計靈感來源于古代高臺建筑的設(shè)計，通過層疊的立方體組合而成，呼應(yīng)了中國李寧態(tài)度“方印”概念，四周的墻壁上分布著一系列的不同形制的“門”，這些門呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)到現(xiàn)代再到工業(yè)感十足的不同造型，每一扇門的造型的都象征著進入中國李寧「自有天地」的入口，也是詮釋中國李寧獨特美學的重要通路。在這些“門”的造型中,有的采用了中國傳統(tǒng)的八角和花瓶造型，有的采用了象征幸運的“寶葫蘆”漢瓶形制，有的則使用了十九世紀中葉到二十世紀初的法式對開門造型，還有現(xiàn)代感的安全出口門、電梯門和工業(yè)感十足的卷閘門，這些變化的“門”，讓中國李寧自己搭建的平行宇宙空間具備了不同?格符號化的出?，亦是通往無限可能的媒介。

在大膽的“破”與“立”中，中國李寧打破了運動、潮流與文化藝術(shù)的邊界，讓人看到了多元藝術(shù)、潮流和運動的無限可能。中國李寧2024春夏系列以李寧品牌傳承的無畏創(chuàng)新、打破常規(guī)和突破界限的設(shè)計美學為起源，通過朦朧和復古的色彩視覺，對典型的青年人群形象進行了深入的探索，包括滑板青年、游戲玩家、運動員和Cool Kids。

大秀也演繹出了具有年代感，同時又兼具未來視野并積極探索的全新形象。此次系列產(chǎn)品選取了中國李寧極其先鋒的產(chǎn)品系列，包括與成龍和李小龍兩位傳奇人物聯(lián)名的功夫系列，以及即將發(fā)布的與以迷幻流行美學聞名的洛杉磯藝術(shù)家Steven Harrington的獨家聯(lián)乘系列。另外大秀中還展示了為當下重塑的全新“重燃”經(jīng)典檔案系列單品，包括機能夾克、上衣、裙裝和短褲等撞色剪裁的服裝產(chǎn)品。

可以說，此次大秀，中國李寧既展現(xiàn)出了五千年文明走向世界的“中國態(tài)度”，也展現(xiàn)出了勇于挑戰(zhàn)不斷攀登的“運動態(tài)度”，還展現(xiàn)出了對自由的熱愛與探索，挑戰(zhàn)現(xiàn)有規(guī)則的“潮流態(tài)度”。

而在中法建交60周年這樣一個時間節(jié)點上，李寧作為源自中國的品牌，一直在向外界傳遞屬于中國的文化、中國的審美、中國的態(tài)度，這是中國品牌發(fā)展實力的一種體現(xiàn)，也是中國文化“走出去”的萬千代表之一。

在法國巴黎時裝周被全世界矚目的，不只是中國李寧的“自有天地”，也是奪目璀璨的東方文明。

攜手蓬皮杜藝術(shù)中心的深層含義，李寧的探索

創(chuàng)立超過30年以來，李寧品牌一直以創(chuàng)新為動力。其中包括2018年成為首個登上紐約時裝周的中國運動品牌。而李寧與巴黎，也已頗有淵源。2020年1月，李寧便與蓬皮杜藝術(shù)中心開啟合作，合作期內(nèi)會為蓬皮杜藝術(shù)中心多項跨行業(yè)項目提供支持——每年李寧都將贊助一個展覽項目，還將支持蓬皮杜藝術(shù)中心的Move節(jié)日及相關(guān)LIVE表演項目，包括舞蹈、動作、戲劇和音樂等。

并且，李寧也進一步融合時尚、體育、藝術(shù)與文化元素，利用蓬皮杜藝術(shù)中心龐大且獨具風格的藝術(shù)空間，于當年1月18日發(fā)布中國李寧2020秋冬系列。

“一直以來，我們都為體育追求卓越的本質(zhì)深深著迷。而近年來，我們看到體育競技在更廣闊的文化表達中愈發(fā)重要，開始與潮流、音樂和藝術(shù)互相影響、相互交融”，李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生當時對媒體表示，“蓬皮杜藝術(shù)中心作為全球首屈一指的多元文化機構(gòu)，正是這種交融的完美體現(xiàn)?！?/p>

今年，李寧再次出現(xiàn)在蓬皮杜藝術(shù)中心，在融合視頻裝置藝術(shù)、快閃藝術(shù)行為表演等多層次的視聽體驗中，呈現(xiàn)了一個充滿力量和動感的全新系列。在大秀終場環(huán)節(jié)，美國著名說唱歌手Offset 更是身著中國李寧服飾驚喜現(xiàn)身，演繹了他的大熱單曲。這場大秀也是自2020年1月中國李寧首次亮相法國巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心之后的盛大回歸，李寧通過一場具有全球視野的潮流大秀，將高級街頭運動風格通過服裝、鞋履和配飾產(chǎn)品完美展現(xiàn)。

當著名說唱歌手Offset、李寧女子運動風尚大使鐘楚曦、藝人吳建豪、李寧簽約傳奇滑手Erik Ellington和其他行業(yè)重要嘉賓共同出現(xiàn)在大秀現(xiàn)場，來自洛杉磯的亞裔世界頂級舞團KINJAZ在TroyBoi創(chuàng)作的電子音樂“Makin Moves”中登臺熱場，舞團成員們身著新一季李寧X成龍聯(lián)名功夫系列，并以震撼的表演將系列中融匯的“內(nèi)外兼修”的功夫哲思進行大膽生動表達，此刻，體育文化和潮流文化的碰撞正在發(fā)生。

這種碰撞發(fā)生的地點，恰恰是蓬皮杜藝術(shù)中心這一匯聚了集視覺藝術(shù)、電影、音樂、LIVE表演和意識形態(tài)辯論在內(nèi)的“藝術(shù)文化熔爐”。李寧將產(chǎn)品發(fā)布場地放在蓬皮杜藝術(shù)中心，也體現(xiàn)了其跨界破圈的決心和態(tài)度，也讓體育與多元藝術(shù)和潮流文化更好地結(jié)合，讓體育在更廣闊的文化語境中的得到了表達，讓更多非體育界人士意識到了體育的魅力，既讓人對李寧的品牌提升了好感度，也讓人對體育、運動的積極力量有所感知。

值得一提的是，此次大秀是由中國李寧聯(lián)手跨界藝術(shù)家王令塵共同打造，而他的作品正是以沖破現(xiàn)實與數(shù)碼世界的界限而聞名，這也是中國李寧“自有天地”概念成型的重要契機之一。

講好中國故事的李寧，大有可為

2018年以來，李寧便是國際時裝周的常客。從更深的層次上看，這是李寧抓住年輕人市場，擴大年輕人市場的一種策略。

品牌層面，作為專業(yè)運動品牌，李寧過往30余年的沉淀，堅持重視創(chuàng)新，不斷提高著自己的專業(yè)運動產(chǎn)品力，并滿足當下年輕人對運動潮流的個性化追求。中國李寧作為李寧品牌旗下的潮流運動產(chǎn)品線，近年已經(jīng)成為品牌突破創(chuàng)新的代表之一。

產(chǎn)品層面看，中國李寧從潮流運動、中國文化、潮流趨勢三大核心出發(fā)，打造具有鮮明屬性的鞋服產(chǎn)品，在市場中具有相對較高的不可替代性。

而在與消費者的對話中，中國李寧也并非只是單純迎合年輕人的喜好，而是從對方的深層次訴求剖析，為他們創(chuàng)造在穿搭之上尋找更多契合當下年輕世代人群精神訴求與個性表達訴求兼具的產(chǎn)品及營銷方式，由內(nèi)而外的搭建屬于年輕消費者群體的文化及精神場域?？梢哉f，李寧是在了解年輕人的需求的基礎(chǔ)上，進一步引領(lǐng)了年輕人對運動、對潮流文化的認知。

除了會跟年輕人打交道，中國李寧也在找尋自己差異化的發(fā)展空間。

體育基因是李寧具備對潮流運動前瞻性理解的基礎(chǔ)，對中國文化融會貫通的運用則成為李寧一直以來發(fā)展的動力所在，以無畏的精神打破常規(guī)，將中國品牌的產(chǎn)品設(shè)計表達帶至世界舞臺，推動中國的潮流運動與世界交融，也構(gòu)成了中國李寧的發(fā)展愿景。能夠為所有熱愛潮流運動的人帶來更具識別性的穿著表達，也將成為中國李寧在市場中的主要競爭優(yōu)勢。

總的來看，在巴黎時裝周，中國李寧作為李寧旗下潮流運動的代表，讓藝術(shù)、運動、潮流文化的邊界更加模糊，也讓中國文化和世界文化進一步交融。深耕中國文化，從另一個角度講好中國故事的李寧，未來勢必大有可為。