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泉州鞋產(chǎn)業(yè)邁入向好復(fù)蘇軌道

2023-06-20 13:09:50 來源:泉州商報
海鷗鞋材研發(fā)的新品鞋后跟,著力開拓新市場。

□商報記者 楊翚 文/圖

隨著國內(nèi)消費正駛?cè)霃?fù)蘇的快車道,運動鞋銷售情況在第一季度呈現(xiàn)回暖跡象。泉州幾大體育運動用品企業(yè)的一季度銷售數(shù)據(jù)出爐,相較于去年同期有所好轉(zhuǎn)。作為泉州最重要的產(chǎn)業(yè)集群之一,制鞋產(chǎn)業(yè)也在重整旗鼓。然而在全球經(jīng)濟(jì)不確定的大環(huán)境下,眾所期盼的強(qiáng)勢反彈并未出現(xiàn),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為泉州鞋業(yè)走出3年疫情的影響仍需時日。


(相關(guān)資料圖)

一季度

迎來“小陽春”

安踏、特步、361°等泉企的零售金額同比獲得正增長

來往貨車不斷駛?cè)胪?吭诘觊T前卸貨、裝貨,不時有不同膚色的外商面孔進(jìn)入商戶看貨,這是近日記者走訪晉江國際鞋紡城看到的景象。晉江鞋紡城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,今年以來疫情防控措施調(diào)整后,客流量有所增加,闊別三年之后,來自世界各地的外商再次紛至沓來。

“今年開春到3月期間迎來一波小陽春,業(yè)務(wù)量一度恢復(fù)到疫情前”,晉江陳埭鎮(zhèn)鞋材商會會長丁鶴鳴表示。據(jù)泉州海關(guān)數(shù)據(jù),1-4月,泉州鞋靴出口89.27億元,增長25.4%,保持較高的增速。中盛仁億紡織鞋業(yè)部負(fù)責(zé)人柯小姐回憶道:“外貿(mào)訂單一直是公司主要業(yè)務(wù)營收來源,當(dāng)時海外訂單大量涌入,各方都在催促交貨,貨柜進(jìn)進(jìn)出出,公司一片忙碌,又重回疫情前的景象?!币咔榉揽卣哒{(diào)整后,柯小姐與同行們都看好今年的形勢,準(zhǔn)備大展拳腳??滦〗惚硎?,不少同行紛紛新購入機(jī)臺,擴(kuò)大生產(chǎn),中盛仁億也在今年新承包了一個染整車間,增加產(chǎn)能。分析這一波小陽春的出現(xiàn),丁鶴鳴認(rèn)為這是疫情防控政策調(diào)整后的一次反彈,同時,去年疫情嚴(yán)峻形勢下工廠備貨少,導(dǎo)致春節(jié)開工后工廠普遍缺貨,從而引發(fā)市場訂單需求的井噴。

晉江體博會再現(xiàn)八方萬商云集,預(yù)示著春暖冰融的氣息。在今年4月召開的第二十四屆中國(晉江)國際鞋業(yè)暨第七屆國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會上,參會客商達(dá)19.2萬人次,達(dá)成意向成交額311.6億元,較2019年增長30.8%。

本土品牌們也在一季度迎來了銷售回暖。2023年第一季度,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比獲得中單位數(shù)的正增長(4%—6%),F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)同比獲得高單位數(shù)的正增長(7%—9%);特步主品牌零售銷售同比增長約20%;361°2023年第一季度主品牌零售額同比實現(xiàn)低雙位數(shù)增長,童裝品牌同比去年增長約20%—25%。

回暖速度

分化差異

行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)上半年產(chǎn)能、出口訂單和出口額保持持平;一些中小企業(yè)則反映訂單下滑

然而,海外消費需求不振、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性,對中國經(jīng)濟(jì)帶來了一定的壓力,這種壓力傳導(dǎo)到企業(yè)身上,產(chǎn)生分化。一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),建立自己的海外公司、海外生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈體系,形成市場快反能力,積累自身競爭優(yōu)勢,上半年產(chǎn)能、出口訂單和出口額保持持平,有的可迎來10%—15%增長。但一些中小企業(yè)在“小陽春”過后,則反映訂單下滑、工廠開機(jī)不足。

外貿(mào)訂單需求疲軟、內(nèi)需不旺、同行低價“內(nèi)卷”等讓一些晉江國際鞋紡城的商戶感到“涼意”,正值淡季的5月似乎更“淡”了。昌溢鞋材貿(mào)易有限公司銷售負(fù)責(zé)人林雪云直言,這是公司創(chuàng)立27年來挑戰(zhàn)最大的一年,一方面訂單下降,一些客戶發(fā)來的訂單需求利潤微?。涣硪环矫婀疽^續(xù)維持高昂的研發(fā)、備貨、人力投入。近年來,由于美歐干預(yù)設(shè)限,不少國家實施了各種貿(mào)易壁壘,一些外國貿(mào)易采購商分散轉(zhuǎn)移訂單,加上全球消費市場需求不振,多方面因素疊加影響,讓倚重外貿(mào)的企業(yè)更感困難重重。海鷗鞋材總經(jīng)理丁婉玉表示,歐美客戶一直是公司的大客戶,“他們一次可以下一二十萬雙的訂單,相比國內(nèi)客戶,需求量大,出價高”。而不少經(jīng)營外貿(mào)的鞋材企業(yè)均表示,歐美客戶正在流失,無論是廣交會還是體博會,歐美面孔都比往年減少。

應(yīng)對多變而不確定的外部環(huán)境,鞋業(yè)企業(yè)苦練內(nèi)功。海鷗鞋材今年推出了應(yīng)用于運動鞋的易穿脫腳后跟,不需要動手就可以脫下鞋子,對老人、孕婦、小孩十分友好,這一設(shè)計為公司爭取了不少客戶。夏季來臨,公司還推出了用冰涼紗線紡織的涼感鞋材,減少夏季穿著運動鞋的悶熱感。丁婉玉表示,順應(yīng)客單價下降的趨勢,公司推出性價比高、功能性強(qiáng)的鞋材,力求創(chuàng)造新需求、打開新市場。

東南亞成為晉江鞋產(chǎn)業(yè)尋求新空間的“寶藏市場”。丁鶴鳴表示,陳埭鎮(zhèn)鞋材商會正在籌劃組織會員企業(yè)赴東南亞考察交流,“東南亞有很多鄉(xiāng)賢,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好,商會將到當(dāng)?shù)匦氖袌隹疾旖涣?,尋找新機(jī)遇”。

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