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打破標簽,產(chǎn)值超千億,“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史? 當前關注

2023-03-27 10:07:31 來源:圃店


(相關資料圖)

說到莆田鞋,很多人可能會嗤之以鼻,畢竟這一度是山寨鞋的代名詞,不過隨著莆田鞋業(yè)的發(fā)展,“莆田鞋”山寨或?qū)⒊蓺v史。

鞋是莆田的重要支柱性產(chǎn)業(yè),每年的產(chǎn)值超過千億,數(shù)據(jù)顯示,截至2021年6月,莆田共有4200多家鞋企,50萬從業(yè)人員,產(chǎn)值超千億,年產(chǎn)鞋13億雙,占到全國產(chǎn)量的近10%。

眾所周知,制假販假是違法行為,但一直以來莆田鞋卻在市場上踴躍流轉(zhuǎn),唯有每年315前后和春節(jié)幾天可能會略有收斂,這是為啥?

莆田鞋類制造業(yè)興起于代工,通過品牌代工學習到了經(jīng)驗,積累下了產(chǎn)能,但代工所受的限制也不少:一方面,品牌方會嚴格控制訂單量,莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工,即使有能力也不能擴大生產(chǎn);另一方面,代工毛利不高,此外,莆田的土地、勞動力成本還在不斷上升。

所以對于代工經(jīng)驗豐富,但卻無品牌、無設計能力的莆田鞋廠來說,“仿制”是一條“轉(zhuǎn)型成本低且暴利的捷徑”,這也是莆田仿制鞋橫行的根本原因,但值得一提的是,雖然是仿制,但是莆田鞋的質(zhì)量沒的說,相比于價格高到離譜的正版,甚至有人更青睞于莆田鞋的高性價比。

但這種偷摸的盈利模式注定走不遠,尤其是現(xiàn)在知識產(chǎn)權(quán)為重的背景下,仿制這條路遲早走不通。

所以,莆田鞋企有了一個共識,那就是慢慢轉(zhuǎn)型,“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊,標志著莆田鞋業(yè)正在從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

過去幾十年,我國鞋服行業(yè)總體以制造和生產(chǎn)為主,在原創(chuàng)設計方面,無論主觀意愿或客觀能力都不足。很長一段時間里,即便開設了品牌,也沒有真用好的設計和營銷去經(jīng)營一個品牌。

如今國產(chǎn)品牌們開始覺醒,逐漸認識到原有模式的局限后,越來越多原創(chuàng)設計被創(chuàng)造出來,鞋子研發(fā)思路和眼界更開闊了,也有越來越多的金額投入到科技研發(fā)和設計資源之中。

國產(chǎn)品牌們的產(chǎn)品外形和性能上去了,價格段也適當拉近,品牌影響和渠道建設越來越好,逐漸能和國際主流品牌形成競爭態(tài)勢。

為了推進鞋業(yè)的發(fā)展,莆田還出臺了不少新政策,全力支持鞋企在細分領域開發(fā)新品牌,搶占目標市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌,注冊區(qū)域品牌和公用品牌;引進投資公司,成立服務平臺,專業(yè)推廣莆田鞋品牌。

盡管已經(jīng)努力多年,但顯然,要撕掉仿制、盜版等惡性標簽并不容易,“莆田鞋”的轉(zhuǎn)正之路任重而道遠,不過隨著年輕人買鞋需求的變化,以及國貨運動品牌的奮起追趕,“莆田鞋”的未來發(fā)展十分可期。

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