3月22日，隨著特步國(guó)際發(fā)布2022年度財(cái)報(bào)，中國(guó)四大運(yùn)動(dòng)鞋服品牌財(cái)報(bào)正式收官。
【資料圖】
2022年，在全國(guó)服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比減少6.5%的情況下，頭部運(yùn)動(dòng)鞋服品牌的營(yíng)收跑贏大盤，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度的營(yíng)收均有上揚(yáng)。
在接受上海證券報(bào)采訪時(shí)，多位運(yùn)動(dòng)鞋服品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了對(duì)體育行業(yè)的一致看好。對(duì)于未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)能，從幾家頭部公司的動(dòng)向與財(cái)報(bào)反饋可以看出，垂直類專業(yè)運(yùn)動(dòng)始終是立身之本，而新藍(lán)海的童裝業(yè)務(wù)則成了必爭(zhēng)之地。
營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)
公告顯示，2022年安踏體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收536.51億元，同比增長(zhǎng)8.8%，首次突破500億關(guān)口；凈利潤(rùn)75.9億元，同比下降1.7%。
其中，安踏主品牌和FILA品牌仍是營(yíng)收貢獻(xiàn)兩大主力。安踏體育主品牌貢獻(xiàn)了277.2億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)達(dá)15.5%；FILA貢獻(xiàn)了215.2億的營(yíng)收，同比下滑1.37%。
安踏體育表示，F(xiàn)ILA在經(jīng)過(guò)過(guò)往五六年的狂飆突進(jìn)后，未來(lái)對(duì)增長(zhǎng)速度的追求，將讓位于對(duì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重視與把控。
與主打“多品牌”的安踏體育不同，李寧專攻“單品牌”。2022年，李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收258億元，同比增長(zhǎng)14.3%；凈利潤(rùn)40.6億元，同比微增1.3%。品類方面，鞋類成為李寧業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大亮點(diǎn)，增長(zhǎng)41.8%至134.79億元，占總營(yíng)收的比重過(guò)半。
財(cái)報(bào)顯示，李寧2022年毛利率下降4.6個(gè)百分點(diǎn)至48.4%。李寧對(duì)此解釋道，零售終端和線上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上漲、新品儲(chǔ)備增加均是原因。
相比之下，體量更小的特步國(guó)際和361度的增長(zhǎng)動(dòng)能更為強(qiáng)勁。特步國(guó)際2022年?duì)I收創(chuàng)下新高，為129.30億元，同比增長(zhǎng)29.13%；凈利潤(rùn)9.22億元，同比增長(zhǎng)1.47%。
361度打破了歷史營(yíng)收紀(jì)錄。2022年，361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.61億元，同比增長(zhǎng)17.3%；凈利潤(rùn)7.47億元，同比增長(zhǎng)24.2%。
專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備起勢(shì)
拆解財(cái)報(bào)背后的增長(zhǎng)密碼，四家品牌各有“看家本領(lǐng)”。不過(guò)整體上看，各家公司均在加碼專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。
安踏體育自北京冬奧營(yíng)銷大獲成功后，便開始將氮科技、冰膚科技、熾熱科技等技術(shù)運(yùn)用于大眾市場(chǎng)，并開發(fā)出奧運(yùn)科技產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)科技資產(chǎn)在商業(yè)端的轉(zhuǎn)化。目前，奧運(yùn)科技產(chǎn)品流水占比已達(dá)20%。
在更為細(xì)分的小眾戶外運(yùn)動(dòng)賽道中，安踏體育收購(gòu)的迪桑特、可隆表現(xiàn)較為亮眼。迪桑特專注于滑雪、高爾夫、鐵人三項(xiàng)等三大戶外運(yùn)動(dòng)；可隆深耕露營(yíng)、徒步等輕戶外生活方式。財(cái)報(bào)顯示，以二者為代表的“其他品牌”收益同比增長(zhǎng)26.1%至44.1億元。安踏體育透露，這兩個(gè)品牌未來(lái)以店效為管理核心，控制開店數(shù)量，不盲目追求規(guī)模擴(kuò)張。
特步國(guó)際則是在跑步賽道進(jìn)一步深耕。目前特步在全國(guó)擁有近200萬(wàn)名特跑族會(huì)員以及49家跑步俱樂(lè)部，并已贊助海內(nèi)外超千場(chǎng)路跑賽事。
在投資者分享會(huì)上，特步國(guó)際行政總裁丁水波表示：“在品牌運(yùn)營(yíng)中，我認(rèn)為最值得和大家分享的，是我們聚焦跑步領(lǐng)域取得的成績(jī)：一方面，特步國(guó)際主品牌致力于打造‘世界級(jí)中國(guó)跑鞋’，競(jìng)速系列跑鞋不斷突破新紀(jì)錄；另一方面，索康尼在一、二線市場(chǎng)的穿著率越來(lái)越高?！?/p>
反映在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，2022年，特步國(guó)際主品牌貢獻(xiàn)了111.28億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)25.9%；時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部和專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部分別貢獻(xiàn)了14.03億元、4.00億元的營(yíng)收，同比增速分別為44.4%、99.0%。
361度同樣在深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們是綜合型體育用品集團(tuán)，‘專業(yè)運(yùn)動(dòng)’是我們核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?61度的運(yùn)營(yíng)策略是“專業(yè)運(yùn)動(dòng)+運(yùn)動(dòng)潮流”雙驅(qū)動(dòng)。361度在2022年持續(xù)豐富跑步、籃球、綜訓(xùn)等產(chǎn)品矩陣，通過(guò)支持國(guó)家隊(duì)、邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)名將擔(dān)任代言人等方式，不斷強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽。
搶灘童裝新藍(lán)海
童裝業(yè)務(wù)，是各家運(yùn)動(dòng)鞋服品牌屢屢提及的關(guān)鍵詞。
361度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，361度將童裝業(yè)務(wù)定位為青少年運(yùn)動(dòng)專家，持續(xù)聚焦青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，產(chǎn)品覆蓋跳繩、籃球、足球、跑步等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，為青少年及兒童提供兼具功能性和時(shí)尚性的運(yùn)動(dòng)裝備。
財(cái)報(bào)顯示，361度童裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)頗為迅速。2022年，361度童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為14.42億元，同比增長(zhǎng)30.3%，占總營(yíng)收的20.7%。
李寧同樣受益于童裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。李寧圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝，布局了籃球、跑步、足球等領(lǐng)域，建立了面向青少年人群的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)和產(chǎn)品矩陣。
截至2022年12月31日，李寧童裝業(yè)務(wù)已覆蓋31個(gè)省份，共有門店1308間，同比增長(zhǎng)106間。2022年，李寧童裝零售流水實(shí)現(xiàn)了30%至40%的增長(zhǎng)。公司表示，未來(lái)將繼續(xù)深入發(fā)展童裝業(yè)務(wù)，朝著成為中國(guó)兒童首選專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌的目標(biāo)發(fā)力。
特步國(guó)際在2022年也加大了對(duì)童裝業(yè)務(wù)的投入，以把握新興的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。截至2022年12月31日，特步國(guó)際童裝在內(nèi)地有1520家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪。
2022年度，特步國(guó)際童裝業(yè)務(wù)收入約為16.69億元，同比增長(zhǎng)52.3%，占特步國(guó)際主品牌收入的15%。特步國(guó)際預(yù)計(jì)，該業(yè)務(wù)未來(lái)幾年將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
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