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環(huán)球觀天下!中國李寧何時成世界李寧?

2023-03-20 09:21:44 來源:新浪財經(jīng)

李寧公司交出2022年業(yè)績報時,重新強調(diào)了“頂尖專業(yè)運動科技”的品牌定位。這一次,市場會為“李寧式體驗”買單嗎?

李寧公司(02331.HK)交出2022年業(yè)績報時,重新強調(diào)了“頂尖專業(yè)運動科技”的品牌定位。這一次,市場會為“李寧式體驗”買單嗎?

3月17日,李寧公司公布2022年財報。財報顯示,2022年,李寧公司實現(xiàn)營收258.03億元,較2021年上升14.3%;凈利潤40.64億元,同比增長約1.32%。其中,集團權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利同比2021年上升1.3%至40.64億元。反觀上一年業(yè)績,財報顯示,2021年營收225.72億元,同比增長56.1%;凈利潤為40.11億元,同比增長136.1%。

對此,李寧公司在財報中表示,2022年受疫情影響,直營渠道的店鋪流水減少,收入擴張有所放緩。另外,電子商務(wù)渠道則受局部管控政策影響,物流速度有所減緩,收入擴張受到挑戰(zhàn)。


(資料圖)

東吳證券發(fā)布研報稱,考慮李寧公司2022低于預(yù)期,以及管理層謹慎樂觀指引,其將2023年和2024年歸母凈利潤從57.6億元和70億元下調(diào)至48.9億元和59.4億元。

2022年業(yè)績公布迅速在二級市場上有所反應(yīng)。截至3月17日收盤,李寧公司報每股57.7港元,跌幅達到9.91%,總市值為1521億港元。

圖源:圖蟲創(chuàng)意

大店策略成效初顯

2022年,李寧公司的門店擴張速度加快。財報顯示,截至2022年12月31日,李寧牌(包含李寧核心品牌及李寧YOUNG)常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店、多品牌集合店的銷售點數(shù)量為7603家,較2021年同期凈增466個。

其實,自2019年錢煒出任李寧集團執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO后,“開大店”“開好店”“拓展高質(zhì)量可盈利店”成李寧公司布局線下渠道策略的關(guān)鍵詞。

錢煒在財報會議上透露,“2022年內(nèi)實現(xiàn)店鋪總面積增加10%-20%高段,單店平均面積超過230平。大店占比進一步上升高單位數(shù)個百分點,大店數(shù)量超1600家,平均面積超410平?!?/p>

對于門店數(shù)量的變化,錢煒表示,是基于過去兩三年整體提升帶來的結(jié)果。一方面在于疫情影響下,有門店位置空出來,李寧公司找到了合適的選址;另一方面是李寧公司對于自己的品牌有信心,有能力把多層級市場旗艦店做好?!拔磥碇灰獣r機成熟,條件合適,我們會繼續(xù)促成開店”。

“大店雖好卻意味著要承擔(dān)更大的運營成本。”鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄在接受時代周報記者采訪時表示,李寧公司從傳統(tǒng)的大批發(fā)模式到以消費者為導(dǎo)向的零售商業(yè)運營模式,再到如今關(guān)注于拓展大店實則是正確的發(fā)展策略。然而大店業(yè)態(tài)意味著,必須要有與之配套的商品運營能力、人員培訓(xùn)等,且店內(nèi)的展示品也要突出新鮮感、主題感,不能重復(fù)展示商品。同時,大店的高投入也要對應(yīng)高收益,否則是沒有未來的。

在積極拓店的同時,李寧也在管控庫存風(fēng)險。財報中,李寧公司表示,本集團將采用審慎的存貨管理政策,積極消化庫存。同時,優(yōu)化庫齡結(jié)構(gòu),增加新品儲備以應(yīng)對疫情后的市場發(fā)展和流水需求。

財報數(shù)據(jù)顯示,2022年,李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為58天,較2021年增加4天。但作為對比,特步在2020年及2021年存貨周轉(zhuǎn)周期在70至80天,361度2022年存貨周轉(zhuǎn)周期為91天,耐克2023財年Q2庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)則超百天。

錢煒在財報會議上表示,為了確保流水,并控制庫存風(fēng)險,其有意圖地結(jié)合商品銷售的“暢滯平”降低零售折扣,當(dāng)季新品折扣率為70%-80%高段,新品售罄率雖由于同期庫存短缺等原因同比下降,但仍達到合理水平。

李寧的初心

對于2023年的展望,李寧公司在財報中表示將繼續(xù)秉持“單品牌、多品類、多渠道”的策略,推進業(yè)務(wù)發(fā)展,不斷增強零售運營能力,深化李寧式體驗價值,推動公司業(yè)績保持可持續(xù)增長。

李寧公司旗下自我孵化的品牌“中國李寧”和“ LI-NING 1990 ”或是觀察其向上走的兩個窗口。

2018年,紐約時裝周首推“天貓中國日”,李寧公司作為其中唯一參與的國產(chǎn)運動鞋服品牌,在時裝周亮相后一炮而紅。借勢時裝周熱度,李寧公司順勢推出子品牌“中國李寧”,定位運動時尚品牌。

彼時,中國李寧服裝首席設(shè)計師陳李杰曾在采訪時表示,公司要通過時裝周,讓李寧重新回到代表身份、高端品質(zhì)、潮流時尚的品牌形象,這是一次品牌回歸。

而后,李寧公司又在2021年通過“LI-NING 1990”切入高端運動時尚賽道,服飾單品的價格大多在千元以上,甚至過萬。財報顯示,2022年,李寧1990門店數(shù)量從2021年的3家增長至16家。

在程偉雄看來,推出高端品牌可以提升品牌調(diào)性,輻射高消費人群。但他也坦言,“李寧主品牌在大眾市場已經(jīng)深入人心,當(dāng)前中國李寧和LI-NING 1990的加入只能算是差異化品牌矩陣的補充,難言是否成功。”

值得注意的是,李寧公司始終在強調(diào)自己是一個專業(yè)運動品牌。2022年財報,“專業(yè)”二字幾乎貫穿始終。財報中表示,要在專業(yè)產(chǎn)品方面,持續(xù)聚焦產(chǎn)品科技升級,在產(chǎn)品科技上尋求突破,進一步完善專業(yè)產(chǎn)品矩陣,強化李寧品牌專業(yè)運動屬性。

然而無論是產(chǎn)品科技升級還是產(chǎn)品創(chuàng)新,都離不開研發(fā)力的支撐。財報顯示,2022年,李寧研發(fā)開支為5.34億元,占總收入的比重提升0.3個百分點至2.1%。

事實上,成為世界品牌一直是中國運動品牌的愿望,在這一方面,李寧、安踏都不遺余力。但從研發(fā)支出來看,中國品牌還是略遜一籌。已經(jīng)成為國產(chǎn)第一運動品牌的安踏在2021年的研發(fā)支出占總營收比為2.3%,而耐克、阿迪達斯等國際品牌的產(chǎn)品研發(fā)投入動輒占比10%左右。顯然,在研發(fā)方面的投入占總營收的比重,國產(chǎn)品牌還有較大進步空間。

“針對研發(fā)領(lǐng)域,我們未來兩三年是有一定規(guī)劃的。”錢煒在財報會議上表示,依托現(xiàn)有李寧?科技平臺,公司會不斷地升級迭代,去強化更好的運動體驗和產(chǎn)品競爭能力。“我認為,好的研發(fā)可以帶來更好的創(chuàng)意,李寧公司七大賽道業(yè)務(wù)的改革當(dāng)中就包括了研發(fā)創(chuàng)新能力的增強,這也會是今年核心去推動的業(yè)務(wù)?!?/p>關(guān)鍵詞 : 李寧公司李寧財報中國李寧

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