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焦點信息:李寧與安踏在迎合Z世代上走出差異化 Z世代消費崛起將帶動國產(chǎn)品牌提升

2023-03-14 09:10:22 來源:安信證券


(相關(guān)資料圖)

安信證券發(fā)布研究報告稱,李寧(65.6, 1.80, 2.82%)(02331)與安踏(02020)在擁抱Z世代上均走出了各自的特色之路:安踏以多品牌多產(chǎn)品線的全覆蓋策略,輔以提前培養(yǎng)潛力運動明星和緊跟頂級流量明星的營銷方式,滿足Z世代在各項活動的鞋服需求的同時也帶來不少話題營銷。李寧則以單品牌策略為主,主打“中國李寧”國潮概念,以街頭文化為抓手滲透中國元素,擊中Z世代對于國潮概念的青睞。兩大品牌在迎合Z世代上即走出差異化,同時也滿足Z世代的消費特征,將有望在未來的市場競爭中持續(xù)增長。

安信證券主要觀點如下:

我國運動鞋服市場增長空間廣闊:

我國2021年運動鞋服零售額達(dá)3718億元,占全服裝市場規(guī)模的13.4%,2011-2021年CAGR為10.1%,增速高于其他鞋服品類。以政策目標(biāo)為抓手進(jìn)行測算,預(yù)計2025年運動鞋服市場規(guī)模將達(dá)6000億元,增長空間廣闊。

該行區(qū)別性地認(rèn)為Z世代消費將會是在原有世代基礎(chǔ)上,支撐未來市場規(guī)模增長的增量動力。

Z世代消費崛起將帶動國產(chǎn)品牌提升:

市場普遍認(rèn)為露營、飛盤、冰雪活動等新興項目的崛起將帶動規(guī)模擴張,該行區(qū)別性地認(rèn)為Z世代作為新興消費群體是帶動行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力,其愛消費、敢消費、能消費的特征將在未來帶火更多新項目。

運動鞋服作為泛用性更強的品類將更有機會在新項目火熱中受益。另外,Z世代民族認(rèn)同感更高,對國貨更為認(rèn)可將帶動國產(chǎn)品牌市占率的提升。

回看外國運動巨頭如何擁抱美國80年代年輕人

該行認(rèn)為,我國當(dāng)前運動市場類似美國80年代的全民運動時期,其歷史發(fā)展具有借鑒意義。

從80年代女性健美操興起造就銳步登頂,到耐克一系列組合拳重奪并坐穩(wěn)龍頭,發(fā)現(xiàn)滿足單一火熱項目的需求只可曇花一現(xiàn),牢牢把握消費者世代的精神內(nèi)核并加以營銷才是品牌長期發(fā)展的護城河。

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