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本報(bào)記者 田鵬

今年“三八”國(guó)際婦女節(jié)，女性消費(fèi)者再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，“她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值持續(xù)凸顯。

據(jù)京東新百貨發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年3月3日至3月6日，奢侈品、美妝等銷售大幅增長(zhǎng)及女性主導(dǎo)家庭型消費(fèi)趨勢(shì)明顯成為兩大亮點(diǎn)。

“隨著社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，女性的經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位不斷提高，其消費(fèi)能力和消費(fèi)選擇的自主權(quán)也越來(lái)越強(qiáng)?！比?lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域中，美妝、服飾、腕表、母嬰用品等消費(fèi)品類受眾較為廣泛，且消費(fèi)頻次較高，也更容易獲得女性消費(fèi)者青睞。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶數(shù)約6億。構(gòu)成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%，其消費(fèi)偏好選擇占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的“半壁江山”；而從線上高消費(fèi)意愿和高價(jià)產(chǎn)品（2000元以上）的消費(fèi)能力上看，女性占比分別為22.3%和30.7%。

品質(zhì)消費(fèi)需求高漲，促使奢侈品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品等成為銷售的主力品類。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，“三八”國(guó)際婦女節(jié)期間，頂奢品牌整體成交額同比增長(zhǎng)超240%。除此之外，美妝護(hù)膚產(chǎn)品同樣熱銷。

Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，奢侈品、美妝護(hù)膚產(chǎn)品等成為女性消費(fèi)者消費(fèi)的主力品類，反映出當(dāng)前市場(chǎng)時(shí)尚化、個(gè)性化與品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)需求。

此外，各電商平臺(tái)也推出多種促消費(fèi)手段，例如淘寶商場(chǎng)推出“3.8女王節(jié)”活動(dòng)，活動(dòng)期間（3月4日至3月8日）消費(fèi)者可享受“滿200元減20元”“滿199元減15元”等優(yōu)惠；抖音電商于3月1日上線的“抖音38好物節(jié)”特別推出跨店“滿150元減20元”、消費(fèi)券、主題榜單等活動(dòng)，并針對(duì)女性傾向購(gòu)買(mǎi)的重點(diǎn)品類及品牌貨品，給予億級(jí)流量及平臺(tái)補(bǔ)貼傾斜。

與此同時(shí)，家庭型消費(fèi)增長(zhǎng)也成為“三八”國(guó)際婦女節(jié)期間的明顯趨勢(shì)。京東新百貨銷售數(shù)據(jù)顯示，“三八”國(guó)際婦女節(jié)期間，足力健老人鞋是最受歡迎的鞋靴單品之一；兒童品類中，兒童防曬衣、皮膚衣、兒童漢服、學(xué)步鞋、兒童吊帶/背心成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%，其中兒童防曬衣成交額同比增長(zhǎng)223%。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫認(rèn)為，當(dāng)代女性群體普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)上追求獨(dú)立，收入水平不斷上升，其中不乏大量邁入社會(huì)中高層的女性精英。她們更加注重生活質(zhì)量和消費(fèi)品位，這些也讓她們?cè)诩彝ラ_(kāi)支上擁有了絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”價(jià)值愈發(fā)凸顯，如何進(jìn)一步激發(fā)其活力成為市場(chǎng)各方關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，安光勇建議，首先，要?jiǎng)?chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的女性消費(fèi)品牌和產(chǎn)品，為女性消費(fèi)者提供更多選擇，滿足她們對(duì)品質(zhì)、文化內(nèi)涵等高端消費(fèi)體驗(yàn)的需求；其次，要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，利用數(shù)字化、社交化等新技術(shù)手段提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿意度。